淘寶聯(lián)盟雙11作戰(zhàn)指南，四大核心升級釋放經(jīng)營動能
會上，2022年淘寶聯(lián)盟雙11總負責人千濤解析了今年天貓雙11淘寶聯(lián)盟的全景玩法指南。相比往年，今年天貓雙11在節(jié)奏有了一定的變化，預售開啟時間變更到10月24日晚20點，兩波預售合一，預售支付尾款和現(xiàn)貨同時開啟，整體節(jié)奏更為緊湊。同時，今年天貓雙11，淘寶聯(lián)盟將繼續(xù)擴大全渠道的補貼力度，并在貨品支持、消費者玩法上為淘寶客們提供強有力的支持。
第一，超級紅包將分兩個階段發(fā)放，新增組隊搶紅包、限時秒殺、預售免定、天天開搶硬通貨、優(yōu)惠券推廣等新互動形式提升消費者活躍度，提升淘寶客單次推廣的收益。同時對回流新客和參與賽馬的淘寶客，提供額外高額獎勵，大幅提升紅包推廣的平均收益。
第二，重磅推出官方精選貨品IP『超級U選』，官方篩選極致性價比、品牌高傭、大牌低價、超級單品等各類尖貨，同時針對這些貨品，淘寶聯(lián)盟將提供大額的貨品推廣補貼，讓每一次推廣都有更高的回報。
第三，今年淘寶聯(lián)盟進一步加碼補貼，推出『超級聯(lián)盟合伙人計劃』和『中小淘寶客成長計劃』，從收益、權限、名譽等方面提供多項政策扶持，在物料、渠道、消費者、服務商四大方面投入15億規(guī)模的補貼，幫助各類經(jīng)營規(guī)模的淘寶客都能實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營。無論核心渠道還是中小淘寶客，都有機會參與。
第四，淘寶客操作后臺全面升級，數(shù)據(jù)大屏作戰(zhàn)室將新增更多維度的指標，同時提供補貼信息的PC版本，幫助淘寶客更好地查看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、決策經(jīng)營。
2022年雙11淘寶聯(lián)盟策略全景圖-火蝠電商
聯(lián)盟技術四大升級戰(zhàn)略，為淘寶客經(jīng)營保駕護航
圍繞消費力、經(jīng)營力、貨品力和服務力，聯(lián)盟技術背靠阿里巴巴數(shù)字技術能力，為生態(tài)帶來智能化的流量解決方案，帶來四大核心技術升級，開啟聯(lián)盟技術的2.0時代。
第一，超大規(guī)模的經(jīng)營知識圖譜。圖譜的節(jié)點包括商家、服務商、淘寶客、商品、消費者，每個節(jié)點有自己的屬性信息，讓平臺能夠?qū)ι鷳B(tài)各角色的經(jīng)營狀態(tài)、行為模式、能力沉淀有一個全面而深刻的認知，反哺經(jīng)營。
第二，精準的選品組貨引擎。貨是串聯(lián)消費者動線的核心，基于知識圖譜的推理選品、多目標深度學習、實時數(shù)字化能力，同時依靠淘系豐富經(jīng)驗，打造出精準的選品組貨引擎,以高效精準的貨品選擇、組合，助推經(jīng)營增長。
第三，淘寶客的生意參謀。與商家的生意參謀類似，我們?yōu)槊襟w伙伴，推出了淘寶客生意參謀，希望能夠通過數(shù)據(jù)診斷洞察的能力，發(fā)掘更多生意機會，實現(xiàn)科學增長。
第四，隱私安全計算。解決消費者隱私保護、數(shù)據(jù)安全問題，在不觸及隱私安全的前提下，進行媒體間、媒體與淘系母體間高效的數(shù)據(jù)合作，讓生態(tài)個體之間信息以合規(guī)的方式打通、聯(lián)合，產(chǎn)生更多經(jīng)營的“化學反應”。
天貓雙11已進入預售沖刺階段，承淵表示，淘寶聯(lián)盟也將升級營銷玩法，迭代經(jīng)營模式，用更具先進的產(chǎn)品技術、向好的福利政策，幫助淘寶客找到新的消費增長點，持續(xù)打造差異化的競爭壁壘，實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營的目標。淘寶聯(lián)盟將繼續(xù)攜手淘寶客共建繁榮發(fā)展的生態(tài)，向下扎根，向上生長，共同助力商家實現(xiàn)“聚勢共贏”。
