近日，有小伙伴反映，在拼多多的推廣后臺(tái)出現(xiàn)了一個(gè)叫【商品推廣】的新東西。

　　沒錯(cuò)，近期拼多多開放了商品推廣的內(nèi)測，那么什么是商品推廣呢？它和之前的場景推廣和搜索推廣又有什么關(guān)系呢？

　　第一：商品推廣是什么？

　　根據(jù)官方給出的介紹，【商品推廣】是為幫助商家全方位覆蓋意向用戶、獲取更多優(yōu)質(zhì)流量和訂單，提升商家操作效率而全新升級(jí)的推廣方案。它將搜索和場景資源進(jìn)行了合并升級(jí)，一次操作創(chuàng)建兩類計(jì)劃，并且支持oCPX和自定義兩種推廣方案。

　　是的，你沒有看錯(cuò)，你以后的推廣操作起來會(huì)更加簡單，但對(duì)于新手來講將更加迷茫。其原因主要來自兩個(gè)方面，一個(gè)是對(duì)平臺(tái)付費(fèi)推廣工具的不熟悉，另外一個(gè)則是對(duì)自己當(dāng)下階段應(yīng)該采用哪種推廣方式不了解。

　　原先只有搜索推廣和場景推廣以及多多客，后來推出ocpx，智能計(jì)劃等功能。現(xiàn)在又新增一個(gè)商品推廣，然后你就懵了，咋我只創(chuàng)建一個(gè)商品推廣計(jì)劃，怎么出現(xiàn)了搜索推廣和場景推廣兩類計(jì)劃呢？這兩類計(jì)劃我怎么管理呢？一下就裂開了。

　　雖然目前有這樣的問題，但按照官方的介紹，商品推廣也不是完全一無是處。說是只要你開了商品推廣，你就即可享有搜索和推薦兩大資源位的流量，要知道這些位置每天可以提供千億次的曝光機(jī)會(huì)，很恐怖的。并且還號(hào)稱當(dāng)用戶搜索時(shí)，精準(zhǔn)呈現(xiàn)、立即收割；用戶瀏覽時(shí)，如影隨形，加速轉(zhuǎn)化，讓您不再錯(cuò)失一筆訂單。

　　第二：既然說得這么好，那么這個(gè)商品推廣功能怎么使用呢？

　　說明一下目前【商品推廣】正處于內(nèi)測中，平臺(tái)將根據(jù)商家歷史投放情況進(jìn)行邀請(qǐng)。未在邀請(qǐng)范圍內(nèi)的商家，請(qǐng)耐心等待（暫不支持自主申請(qǐng)）。

　　1、【商品推廣】入口

　　商品推廣共有兩個(gè)入口：

　　a、推廣概況頁→新建推廣計(jì)劃

　　b、推廣計(jì)劃頁→新建計(jì)劃

　　2、詳細(xì)創(chuàng)建流程

　　①點(diǎn)擊新建計(jì)劃，進(jìn)入推廣計(jì)劃-基礎(chǔ)信息配置，選擇oCPX推廣方案（默認(rèn)），系統(tǒng)自動(dòng)為您勾選了多多搜索和多多場景兩類資源位，點(diǎn)擊“完成”，進(jìn)入單元配置。

　?、谶M(jìn)入單元配置，選擇需要推廣的商品（目前僅支持選擇一個(gè)商品）；

　?、圻x好商品后，編輯單元名稱，填寫出價(jià)。

　　支持搜索、場景分別出價(jià)；

　　搜索、場景均支持按照成交出價(jià)，同時(shí)，展示還支持為詢單、收藏、關(guān)注等多種轉(zhuǎn)化行為出價(jià)。

　　支持推薦流量拓展包，可額外獲取「首頁頻道頁」「商品詳情頁」等優(yōu)質(zhì)資源位。

　?、芫庉媱?chuàng)意（支持智能創(chuàng)意、靜態(tài)創(chuàng)意），并選擇流量配比。

　?、輨?chuàng)建成功。上述配置信息填寫好后，點(diǎn)擊“完成”，第一個(gè)【商品推廣】計(jì)劃即創(chuàng)建完成，您可點(diǎn)擊查看計(jì)劃詳情。

　　到這一步，你的商品推廣計(jì)劃就新建完成啦。目前看流程的話，并不是特別復(fù)雜。不過?！旧唐吠茝V】在自定義推廣方案中，仍需在選擇資源位（搜索、場景）后單獨(dú)創(chuàng)建，創(chuàng)建流程與原流程一致。

　　原先對(duì)于拼多多的付費(fèi)工具，武繼覺得技術(shù)消化得不錯(cuò)，依靠大數(shù)據(jù)建立的模型推出OCPX功能，能夠幫助尤其是新手小伙伴更好的為自己店鋪引流，但從目前來看，似乎不是那么回事呢？

　　多種付費(fèi)推廣工具的推出，有可能讓原本迷茫的小白更加不知道如何選擇，在不完全了解的情況下，使用付費(fèi)推廣工具，可能會(huì)造成資金上的浪費(fèi)。

　　拼多多的成功是多種原因促成的，其中一點(diǎn)就是成熟的電商模式和技術(shù)積累，2003年起家的淘寶帶頭開路，形成了固有的經(jīng)營思路和推廣工具，而其他電商平臺(tái)大部分只是改了一個(gè)名字而已。

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